warum niemand texte liest?
Weil es sich meistens leider nicht lohnt! Werblich durchsetzte Unternehmensvorstellungen in Anzeigenblättern, magere und fehlerhafte Artikel in unterdurchschnittlichen Tageszeitungen… Im Informationszeitalter attackieren uns zunehmend schlechte Informationen!
Dank „Copy-and-Paste“ wird nichts so häufig kopiert wie Texte. Doch beim schnellen Zusammenwerfen geht vieles in die Hose: Textblöcke passen nicht zusammen, lesen sich unlogisch und enthalten doppelte Informationen. Ein einheitlicher Stil ist schon gar nicht in Sicht.
schlechte texte
Leider erlebt man es oft, dass ausgeschliffene, wohlklingende Texte unter dem Strich verblüffend wenig echte Informationen enthalten. Sachverhalte werden behauptet, aber weder belegt noch begründet, triviale Gemeinplätze geben sich ein Stelldichein, bürokratische Floskeln und unnötige Füllwörter blähen den Text auf, ohne irgendeine relevante Information zu vermitteln. Sogenannte Stopfsätze, die schwer les- und verstehbar sind, entstehen, wenn ungeübte Schreiber versuchen, möglichst viele Informationen in ganz vielen Nebensätzen, Einfügungen und Klammern (und auch Gedankenstrichen), die möglichst noch verschachtelt sind, unterzubringen – denn alles ist gleich wichtig und muss unbedingt in den ersten Satz mit hinein, denn dort muss das Wichtigste schließlich drinstehen, damit es auch ja gelesen wird – und dabei gerne selbst den Faden verlieren, und der eilige Leser ergreift spätestens nach dem sechsten Komma sowieso die Flucht, nachdem er den Satz mehrfach von vorne gelesen hat, weil er sich im satzbaulichen Labyrinth verlaufen hat.
Oder fanden Sie den letzten Absatz etwa gut lesbar?
erst denken, dann schreiben!
Fakten sind die Seele unserer Werbung. Jeder Leser giert nach richtigen, echten Informationen. Doch um Fakten zu liefern, müssen Unternehmen erst einmal Farbe bekennen: Sind Sie wirklich der beste Dienstleister in Ihrem Marktsegment? Welche Leistungen erbringen Sie – und Andere nicht – die Ihre Stärken eindrucksvoll beweisen?
Behauptungen, triviale Allerweltsinfos und Redewendungen haben wenig Existenzberechtigung. Neben den richtigen Zutaten braucht ein guter Text vor allem eines: Eine zündende Strategie. Ein gelernter Verkäufer macht ja schließlich auch bessere Abschlüsse als ein ungelernter...
Niemand kann einen überzeugenden Text schreiben, ohne das Thema selbst begriffen zu haben. Unglücklicherweise schadet es ebenso, wenn man zuviel darüber weiß. Darum sollten Geschäftsführer oder Ingenieure keine Werbetexte schreiben – sie finden im Überangebot ihrer Informationen und Fachkenntnisse selten den roten Faden und die Sprache ihrer Kunden.
In unserer Agentur sind wir bereit, für Sie zu denken. Wir interessieren uns für Ihre Branche und fragen Ihnen die nötigen Löcher in den Bauch. Dafür bringen wir unsere unverbrauchte, neue Sicht auf Ihre Dinge mit.
halten sie das aus?
Der folgende Text enthält nur Behauptungen. Solche Texte schreiben und verwenden wir auf keinen Fall:
